- Según el informe trimestral de la plataforma de venta The Lyst Index
- El coronavirus ha modificado patrones de compra y hábitos de consumo
- La mascarilla de Off-White, la favorita entre el público masculino
The Lyst Index, el informe trimestral que clasifica las marcas y los artículos más populares del momento, elaborado por la plataforma global de búsqueda de moda Lyst, posiciona a la firma Nike como la más deseada del mundo y las mascarillas como el producto estrella del la era pospandemia.
Para recopilar los resultados, Lyst analiza mensualmente los hábitos de compra de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran artículos de moda en 12.000 marcas y tiendas online. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversión y ventas, las menciones en redes sociales de las marcas y los productos, así como las estadísticas de interacción en un periodo de tres meses a nivel mundial. Los datos del segundo trimestre de 2020 revelan una serie de cambios en los hábitos de consumo relacionados con la COVID-19.
Nike, la marca más deseada del mundo
Es la primera vez en la historia de The Lyst Index que la clasificación no está encabezada por una marca de lujo. El ascenso de Nike se debe a un aumento del 106 % en la demanda de ropa cómoda o deportiva, motivado por la necesidad de consumir prendas para pasar el confinamiento, hacer ejercicio y practicar actividades al aire libre.
El éxito de Nike en The Lyst Index es, además, un reflejo de cómo el coronavirus está modificando los patrones de compra y hábitos de consumo, y acelerando el tránsito hacia el comercio electrónico. La marca declaró un crecimiento del 75% en las ventas digitales, que representaron el 30% del total de ingresos.
Otras marcas que navegaron la pandemia
Las marcas fuertes con una estética y filosofía bien definidas siguen teniendo buena aceptación entre los usuarios, y aquellas que cuentan con una importante presencia en redes y una comunidad online obtuvieron resultados positivos durante el trimestre. Jacquemus sigue escalando posiciones: sube cuatro puestos para convertirse en la 11ª marca más popular del mundo, tras registrar un aumento de tráfico del 61% en Lyst y un crecimiento del 20% en seguidores de Instagram desde el trimestre anterior. Loewe, que conectó con los consumidores durante el confinamiento con la serie de eventos y talleres 'Loewe en casa' sube dos puestos en la clasificación e incluye uno de sus bolsos en la lista de productos más deseados.
¿Cómo se consume moda hoy?
La búsqueda de la comodidad, la mascarilla como producto esencial, la importancia de la cultura televisiva, TikTok y el efecto videollamada han moldeado las búsquedas de moda a nivel global.
Mascarillas, el nuevo básico: la demanda mundial de mascarillas de marcas de moda ha subido un 441% intertrimestral, y dos mascarillas de diseño aparecen en esta edición de The Lyst Index. La mascarilla de estampado de luna de Marine Serre es el modelo de mujer más deseado. En la lista de hombres, la mascarilla de Off-White sigue siendo el artículo más popular.
El efecto videollamada: una gorra de béisbol de Gucci ocupa la cuarta posición de los productos más deseados para hombre. Estos complementos han resurgido con fuerza entre los accesorios de moda este trimestre. Con las barberías cerradas y las videollamadas de Zoom exigiéndonos mostrar nuestra mejor cara, no es de extrañar que las búsquedas de gorras de béisbol aumentaran un 49 % estos tres meses.
TikTok, escaparate de tendencias: a pesar del debate que se ha generado en torno al papel de los influencers de moda en épocas de crisis, The Lyst Index demuestra que una serie de tendencias respaldadas por personajes públicos gozaron de gran popularidad entre los usuarios este trimestre. El vestido Serita de Cult Gaia, los shorts de nailon de Prada y la camiseta de culto Eva de The Frankie Shop son algunas de las prendas en la clasificación de productos para mujer más deseados que han recibido el apoyo de prescriptores de estilo.
El cárdigan de patchwork de JW Anderson, que el músico Harry Styles llevó en febrero, se cuela en la lista de artículos de hombre más populares en octava posición. La chaqueta alcanzó el estatus de prenda de culto entre los consumidores de la generación Z —quienes lanzaron el reto viral de ganchillo #HarryStylesCardigan en TikTok— y desató un repunte de búsquedas del 166 % de cárdigan de la marca en la última semana de junio.
Compras de inspiración televisiva: con motivo del estreno de la serie El último baile de Netflix —documental que narra la trayectoria profesional de la estrella de la NBA Michael Jordan— los fanáticos de las zapatillas buscaron el modelo Air Jordan 4 Retro Flyknit de Nike, el noveno artículo más popular de este trimestre. En cuestión de días, se experimentó un aumento del 36% de búsquedas de las zapatillas Air Jordan de Nike.
La adaptación para televisión de Gente normal, novela de Sally Rooney, convirtió las cadenas de hombre en uno de los accesorios de moda que más ha dado que hablar este año. A la vez que se disparaban las búsquedas de cadenas, la demanda de joyería masculina creció progresivamente durante el trimestre, un 75% en general, y le valió al collar con candado de corazón de Balenciaga el sexto puesto en la lista de productos de hombre más populares. Las búsquedas en esta categoría emergente de productos han aumentado un 150% interanual.
Las sandalias Arizona de Birkenstock, el calzado más popular del trimestre
Las búsquedas de este modelo se dispararon un 225% durante el periodo de tres meses. Durante los últimos años, varias colaboraciones con marcas como Valentino, Rick Owens y Proenza Schouler han servido para lanzar a las sandalias al estrellato del calzado; no en vano, cuentan entre sus seguidores con poderosos prescriptores de estilo como Kendall Jenner o Gigi Hadid.
Madrid
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