![](https://www.lavanguardia.com/files/image_449_220/uploads/2024/07/19/669a34555a283.jpeg)
La firma que sentó las bases de las marcas modernas de 'streetwear', probablemente la más influyente surgida en Estados Unidos en los últimos 30 años, ha sido adquirida por 1.500 millones de dólares por el grupo Essilor Luxottica. En 2022, VF Corp la compró por 2.100.
Entre acontecimientos deportivos y vacaciones de verano, el anuncio de la compra de Supreme por parte de EssilorLuxottica por 1.500 millones de dólares en efectivo, comunicado el lunes, dio la vuelta a internet. Su propietario actual, VF Corporation, la había adquirido solo cuatro años antes por 2.100 millones.
¿Ha dejado Supreme de ser cool? ¿Es EssilorLuxottica, una multinacional de óptica, el lugar adecuado para la firma de skate? Dicen que “mujer refranera, mujer puñetera”. Sin embargo, la historia de Supreme es una de esas que se comprende mejor a través de las certezas que aportan las frases de uso popular.
Tanto va el cántaro a la fuente…
Que al final se rompe. Supreme, fundada en 1994 por James Jebbia en Nueva York, comenzó como una tienda de skate en Lafayette Street. Fusionando moda callejera y cultura juvenil, Jebbia creó el paso a paso de la firma moderna, con ventas impulsadas por lanzamientos de ediciones limitadas, colaboraciones con otras firmas y una cola en la puerta de la tienda como principal forma de marketing.
Supreme adquirió estatus de marca de culto, y en 2017 Carlyle Group compró una participación del 50% en la compañía, valorándola en 1.000 millones de dólares. VF Corp, el conglomerado que posee Vans, Converse y The North Face, adquirió Supreme en 2020 por una valoración de 2.100 millones de dólares. Entonces, las ventas de la firma rondaban los 500 millones. Su valor radicaba en su influencia.
El que esperar puede…
Alcanza lo que quiere. En febrero de 2022, VF Corp anunció el fichaje de Tremaine Emory como director creativo de la firma de skate. Amigo de Virgil Abloh y examigo de Kanye West, el nombramiento del consultor fue un gran acontecimiento, ya que era uno de los pocos diseñadores negros al frente de una marca relevante estadounidense. Seis meses después, Emory enfermó a causa de una aneurisma en la aorta baja, una condición grave y potencialmente mortal, de la que logró recuperarse.
En esos años, los productos de Supreme dejaron de ser tan escasos. El Wall Street Journal analizó en un artículo por qué ya no se agotaban, y en consecuencia, por qué ya no alcanzaban altos precios de reventa. ¿La conclusión? La firma pertenecía a una empresa pública que necesitaba aumentar el volumen de ventas, por lo que la oferta de algunos productos necesitaba ser constante.
En septiembre de 2023, Tremaine Emory anunció el fin de su cargo como director creativo
En mayo de 2023, VF informó que tuvo que hacer una depreciación de 313 millones de dólares en el cuarto trimestre del año anterior relacionada con Supreme, además de otra depreciación de 422 millones en el segundo trimestre. “El rendimiento del negocio ha sido claramente desigual en el año fiscal 2023”, dijo el director financiero Matt Puckett, y agregó que la compañía comenzaría a intensificar la “expansión geográfica” y la “penetración adicional en los mercados actuales”, con un pequeño crecimiento esperado en 2024, seguido de una proyección de explosión en ventas en 2025.
En septiembre de 2023, Tremaine Emory anunció el fin de su cargo como director creativo mediante publicaciones en redes sociales. En una de ellas, señalaba que el estudio de diseño de Supreme estaba compuesto en un 90% por personas blancas. En otra, un intercambio de mensajes de texto entre Emory y James Jebbia mostraba cómo el fundador le daba la razón respecto a sus quejas de comportamientos racistas: “dijo toda la verdad y abrió mis ojos a importantes problemas que deben ser abordados". Además del escándalo y los planes de crecimiento, a Supreme también le afectó que muchos de los hombres de 50 y 60 años que se convirtieron en fans durante su adolescencia habían dejado de serlo, y que los adolescentes y veinteañeros de hoy han dejado de comprarla.
![Muchos de los hombres de 50 y 60 años que se convirtieron en fans durante su adolescencia habían dejado de serlo](https://www.lavanguardia.com/files/content_image_mobile_filter/uploads/2024/07/19/669a31bcbe64d.jpeg)
Muchos de los hombres de 50 y 60 años que se convirtieron en fans durante su adolescencia habían dejado de serlo
Más vale pájaro en mano…
Que ciento volando. Después de dos meses de rumores, entre los que se contó la posibilidad de que la firma fuese adquirida por LVMH (el gigante del lujo podría beneficiarse de introducir marcas de precio medio en su porfolio) y años de reducción de costes; el lunes se hizo público el acuerdo entre VF Corp y Essilor Luxottica, en el que el segundo adquiriría la firma de manos del primero por 1.500 millones de euros en efectivo. ¿Podría haber esperado el grupo una oferta mejor? Sí, pero esperar no es lo suyo.
Essilor Luxottica cotiza en la bolsa de París desde 2018, cuando se produjo la fusión de las dos empresas que lleva en su nombre. Es propietaria de firmas de gafas como Ray-Ban y Oakley; y titular de las licencias de fabricación y distribución de las líneas de vista de casas como Prada, Versace y Armani. Presente en 150 países, con 650 espacios de producción y 18.000 puntos de venta, cerró 2023 con una cifra de negocio de 6.250 millones de euros, un 2.3% de crecimiento respecto al año anterior. Además de su tienda online, Supreme cuenta 17 puntos de venta en todo el mundo. Para Francesco Milleri, presidente y consejero delegado, y Paul du Saillant, viceconsejero delegado de Essilor Luxottica, la marca aporta “una conexión directa con nuevas audiencias, lenguaje y creatividad”. Sólo el tiempo dirá si quien lejos fue a casar, o va engañado o va a engañar.