- Las empresas de software y SaaS apuestan cinco veces más por la publicidad en la IA de OpenAI que el resto
- Los servicios financieros disparan su inversión: ya son cuatro de los diez mayores anunciantes en EEUU
- Los anunciantes más experimentales, como los de Reddit, son los primeros en adoptar este nuevo canal
La publicidad dentro de las plataformas de inteligencia artificial se está consolidando como una de las vías de monetización más relevantes del sector. El caso más avanzado es el de OpenAI. En menos de 200 días desde su lanzamiento, ChatGPT Ads ha alcanzado, según la propia compañía, un ritmo de ingresos anualizado de 1.000 millones de dólares.
Sin embargo, como la compañía no publica la lista de sus anunciantes, resulta especialmente interesante analizar qué tipo de empresas están entrando en este canal. Los estudios disponibles muestran una distribución claramente desigual.
El software lidera por número de anunciantes
El análisis más amplio hasta la fecha, elaborado por Bloomberry y publicado hace tres días, identificó unas 15.000 empresas con el código de seguimiento de ChatGPT Ads instalado en su web. Según el estudio, las compañías de software y SaaS aparecen cinco veces más de lo que les correspondería por su peso en el muestreo . Representan el 17% de los anunciantes.
Este resultado coincide con otros estudios recientes. La empresa Graphite, en colaboración con Similarweb, analizó cerca de 100.000 anuncios y situó al software empresarial como la categoría con mayor peso en impresiones en Estados Unidos (alrededor del 20%). Nombres como HubSpot, Resume.io o Canva aparecen de forma recurrente. Los datos apuntan a que las empresas con modelo de suscripción son, de momento, las más interesadas en probar este nuevo entorno publicitario.
También destacan compañías de servicios y retail con fuerte componente digital, como Uber Eats o Chewy, que operan desde plataformas y tienen una lógica de adquisición de clientes muy orientada a resultados.
El retail pierde peso
Al inicio del canal de publicidad, el retail y el shopping concentraban una parte muy relevante del gasto. Según Sensor Tower, en abril de 2026 los anunciantes de compras y minoristas representaban el 37% del gasto publicitario total en Estados Unidos. En agosto, esa cuota había caído al 21%, aunque seguían siendo la mayor categoría individual.
Las categorías que ocuparon ese espacio se repartieron entre varios otros negocios. El software pasó del 13% al 16%, los servicios financieros del 2% al 13%, los viajes del 5% al 11% y la salud y el bienestar del 1% al 5%. En conjunto, estas cuatro categorías pasaron de representar el 21% del gasto en abril al 45% en agosto. El crecimiento más llamativo fue el de los servicios financieros. En agosto, cuatro de los diez anunciantes que más gastaron en ChatGPT en Estados Unidos pertenecían a este sector. En abril, solo Intuit aparecía entre los 100 primeros.
Un canal todavía muy estadounidense
Casi la mitad de los anunciantes detectados por Bloomberry (el 49%) son estadounidenses, casi el doble de lo que les correspondería por su peso en la muestra. Estados Unidos tuvo acceso antes al producto y cuenta con una base de usuarios muy amplia, además de una cultura publicitaria digital más consolidada.
No obstante, algunos mercados sorprenden por su capacidad de conversión. Según Graphite y Similarweb, en Brasil, México, Japón y Corea del Sur la tasa de clics oscila entre el 1,21% y el 1,91%, frente a menos del 1% de media de los mercados anglosajones como EEUU, Reino Unido, Canadá o Australia, donde el volumen es mayor pero la respuesta resulta más moderada.
Y en España, los primeros nombres
OpenAI anunció el 18 de agosto la llegada de ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España, donde los anuncios se muestran desde el 24 de agosto. Por ahora sólo los ven los usuarios de los planes gratuitos y Go; Plus, Pro y las suscripciones de empresa siguen sin publicidad. Los anuncios aparecen bajo la respuesta, etiquetados como publicidad, y en el Espacio Económico Europeo no están personalizados en el lanzamiento, aunque se espera que se vayan perfeccionando en los próximos meses para seguir con el modelo actual de EEUU. Es decir, que la publicidad vaya directamente relacionada con la consulta.
Según la agencia Cosmo5, socio oficial de OpenAI en el despliegue europeo, en una nota de prensa publicada el pasado 26 de agosto, Fotocasa ,Santalucía y Orange figuran entre los primeros anunciantes españoles que han activado campañas. Es pronto para hablar de patrón, pero la presencia de una aseguradora encaja con el auge de los servicios financieros que se observa en EEUU.
Desde el 31 de agosto, según OpenAI, los anunciantes españoles pueden además comprar anuncios directamente a través de su gestor de anuncios, sin pasar por una agencia.
El paralelismo con Reddit
Casi uno de cada diez anunciantes de Reddit (el 9,6%) ya está también presente en el sistema publicitario de OpenAI, una proporción superior a la de Amazon (4,4%), TikTok (4,0%), Google (2,5%) o Facebook (1,4%). Esto es relevante porque la plataforma ha sido tradicionalmente uno de los lugares donde más información se buscaba o se compartían datos entre usuarios, por lo que su relación con la utilidad fundamental de los chatbots, estaría dando confianza a los anunciantes sobre que tipo de publicidad funciona mejor cuando la gente busca información.
Este solapamiento sugiere que las empresas más acostumbradas al marketing digital experimental son las que están entrando con mayor rapidez, mientras que las que tienen menos experiencia en canales digitales se muestran, de momento, más cautelosas.
Si el presupuesto publicitario digital funciona en gran medida como un juego de suma cero, Reddit aparece como una de las plataformas más expuestas al crecimiento de ChatGPT Ads, aunque el propio estudio advierte de que el solapamiento no demuestra que los anunciantes estén recortando su gasto en esa red.
https://www.eleconomista.es/tecnologia/noticias/14018273/10/26/quien-esta-ganando-con-la-publicidad-en-chatgpt-estos-son-los-sectores-que-mas-estan-apostando-por-la-publicidad-en-ia.html
