Temu se ha convertido en el líder del comercio online
- Un informe global revela el estancamiento de Shein y la fuerte caída de Aliexpress
Temu arrasa en el comercio electrónico a nivel mundial. El gigante de los productos ultrabaratos propiedad de PDD Holding, ha igualado en solo cuatro años la participación que tiene Amazon como líder del sector. De acuerdo con un informe elaborado por la International Post Corporation, una asociación que agrupa a las principales empresas postales del mundo, incluyendo Correos, mientras que Temu ha pasado del 9% de cuota en 2023 al 24% el año pasado, Amazon ha bajado en ese mismo periodo dos puntos porcentuales, desde el 26% a una participación igualmente del 24%.
La tercera posición es para otra firma china, Aliexpress, que ha bajado, sin embargo, su cuota prácticamente a la mitad en los últimos años, desde el 15% que llegó a tener en 2020 hasta únicamente el 8% con el que cerró el año pasado. Y en la misma línea también, aunque Shein sigue mostrando síntomas de gran fortaleza, su cuota permanece estancada en el 9% sobre el total del comercio electrónico a nivel mundial.
El estudio de International Post Corporation se realizó a finales de 2025 y contó con la participación de un total de 30.970 personas de 37 países de todo el mundo, entre los que se incluye España. El consejero delegado de la IPC, Holger Winklbauer, explica que "las exportaciones chinas de comercio electrónico, especialmente desde Temu, han aumentado de forma significativa en los últimos tres años, aunque la cadena global de suministro del e-commerce está evolucionando debido a los cambios aduaneros previstos para 2025 y 2026".
Según Winklbauer, "en un contexto en el que se incorporan nuevos costes aduaneros y de gestión, los consumidores reiteran la importancia de conocer con claridad las tasas y cargos antes de realizar una compra".
Fin de las exenciones
El fin de las exenciones arancelarias a los productos baratos, los llamados minimis, amenaza con provocar, pese a todo, un frenazo en el crecimiento de las grandes plataformas online chinas, como Shein o Temu. La primera ha pasado de registrar en la última década un crecimiento medio del 74,5% a nivel mundial a tan solo el 6,5% previsto para 2026. Y la segunda, que ha crecido una media del 530,5% en los últimos tres años, se tendrá que conformar este ejercicio con únicamente un 13,4%.
De acuerdo con los datos de la consultora alemana ECDB, especializada en la medición del comercio electrónico, Shein alcanzará este año un valor bruto de la mercancía (GMV, según sus siglas en inglés) de 70.000 millones de dólares (alrededor de 60.000 millones de euros), frenando su crecimiento a la mitad respecto a 2025. Temu crecerá por encima y se colocará por delante en el ranking, con un valor bruto de la mercancía vendida de 82.400 millones, pero su crecimiento no llegará ni al 14%.
